《小紅書》是一款集生活方式分享、社交互動和電商購物於一體的多功能應用程序，由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。它以「標記我的生活」為口號，深受年輕用戶群的喜愛，尤其是18至34歲的女性，她們熱衷於分享和探索美妝、護膚、穿搭、美食、旅行等潮流生活方式。

《小紅書》產品結構與特色：

內容豐富：小紅書的內容涵蓋廣泛，從時尚趨勢到生活小技巧，用戶透過短影片、圖文筆記等形式分享，平台透過模組化分類，方便用戶探索。

社群互動：強大的社群功能鼓勵用戶評論、按讚、收藏，形成高黏性的社交網絡，用戶之間可以相互種草（推薦商品或生活方式），形成獨特的社交電商模式。

商城功能：「福利社」是其電商部分，提供精選商品，使用者可以直接購買心儀的產品，享受從種草到購買的一站式體驗。

《小紅書》個人化推薦：透過演算法推薦系統，小紅書能夠根據用戶的瀏覽和互動歷史，推薦符合個人興趣的內容和商品，提升用戶體驗。

《小紅書》目標用戶與市場定位：

主要用戶群為一線城市和沿海城市的年輕女性，但其內容的多樣性和社區的開放性也吸引了更廣泛的用戶。

定位清晰，專注於年輕、追求品質生活、喜歡分享的消費群。

《小紅書》不僅是個社群平台，也逐漸成為品牌行銷的重要管道，影響著年輕消費者的購買決策。隨著用戶基數的成長和內容生態的成熟，它在生活方式和電商領域中扮演著越來越重要的角色。